(Primer bimestre de 2023; Hipermercado + Échale un vistazo Supermercado; N° de campañas y % delta vs mismo periodo del año anterior)La inflación hace subir los preciosCon todas las subcategorías analizadas, el precio medio por viajero creció muy por encima de la inflación.
Además, una observación atenta del gráfico pone de manifiesto cómo las subcategorías que más vieron disminuir su presencia fueron las que más aumentaron su precio.
Esto indica, una vez más, una cuidadosa política de „escaparate”
Si puedo eliminar un producto del folleto y al mismo tiempo aumentar su precio, significa que ese producto ahora tiene menos necesidad de apoyo promocional. De hecho, una mayor confirmación proviene del hecho de que el precio medio está disminuyendo precisamente en aquellas subcategorías que están „en push”: más presencia, (evidentemente) más descuentos, menor precio total.
Precio medio por folleto para el sector de nutrición y suplementos deportivos.
Precio medio de viajero de Nutrición y suplementos deportivos (Primer bimestre de 2023; Hipermercado + Supermercado; Precio promedio de promoción y % delta vs mismo periodo del año anterior)
- Concluimos este estudio con un análisis de las empresas TOP5 en folletos de hipermercados y supermercados en los dos primeros meses de 2023.
- Analizamos las principales subcategorías, destacando no solo la proporción de visibilidad de los folletos, representada por la medida „Qp3 share” realizada en QBerg , pero también el delta, en puntos porcentuales, respecto al año anterior.
Aquí están los principales aspectos destacados:
Comidas/Reemplazos de comidasSubcategoría dominada por Nutrition&Santé, que sin embargo registró un fuerte descenso (-46,3 p.p.), y Enervit (también con una caída de 4 p.p.);El TOP5 representa más del 80% de la visibilidad de los viajeros, disminuyendo 8,8 p.p.
Los 5 mejores fabricantes de cada subcategoría
- Suplementos de fibra, hierbas.
- Un salto adelante para Equilibra, que ocupa el primer lugar con una participación del 47,2% en el tercer trimestre, un aumento de hasta 27,5 p.p.
- Los Otros pierden 16,7 p.p.: fuerte descenso también para A&D y Esi.
- Impulsores inmunológicos
Mercado más fragmentado, con el TOP5 no diferenciándose demasiado en cuanto a presencia, oscilando entre el 16,4% de Quidnovi y el 10,1% de Aboca;
Esta última, entre otras cosas, es la única del TOP5 que está en ligero descenso: las cuatro primeras, de hecho, devoran hasta 45 puntos porcentuales a las marcas más pequeñas.
Vitaminas y sales minerales.
Fuerte presencia (26,9%) de Equilibra, gracias a un notable avance de 14,5 p.p. en 2023;
Vitarmonyl sufre una parada abrupta, perdiendo 10,3 puntos porcentuales y cayendo al tercer puesto;
- Las marcas menores pierden 9 puntos porcentuales de cuota.
- Tónicos energéticos
- Mercado muy fragmentado: el TOP5 en visibilidad de folletos cubre poco más del 30% de la cuota;
- Equilibra y Menarini bajan, A&D y Aboca suben ligeramente;
Complejos proteicos y deportivos
Las marcas menores crecieron 22 p.p., señal de que nuevos actores de este segmento están entrando en el mundo de los folletos.El segmento más concentrado entre los analizados: los TOP5 suman más del 90% de visibilidad por volante;
- Madi Ventura aparece con fuerza en este segmento, pasando de la ausencia total a la primera posición con un 30,4% de share;
- Enervit pierde su posición de casi monopolista en el folleto, con una caída de 45 p.p. a favor no sólo de Madi Ventura sino también de las otras tres empresas;
- La galaxia de marcas menores se mantuvo estable, con una caída de sólo un punto porcentual.
TOP5 fabricantes de folletos para nutrición y suplementos deportivos
(Primer bimestre 2023; Hipermercado + Súper; share Qp3 y % delta vs mismo periodo del año anterior)
Conclusiones
En conclusión, el análisis realizado por QBerg para la revista „Mark up” destaca la dinámica del mercado de nutrición y suplementos deportivos en el primer bimestre de 2023, comparándolos con el mismo periodo del año anterior.
Top 5 fabricantes para el sector de nutrición y suplementos deportivos
- La intensidad de las promociones en los folletos del comercio minorista a gran escala está disminuyendo ligeramente, pero algunas subcategorías aumentan. La inflación ha tenido un impacto en los precios, siendo el aumento promedio superior a la tasa de inflación.
- Las elecciones estratégicas de los principales hipermercados y supermercados en cuanto a campañas de folletos promocionales se han centrado en la cobertura más que en la cantidad, variando la presencia de las subcategorías analizadas.
El análisis de las cuotas de visibilidad de los folletos de las 5 empresas TOP para cada subcategoría destaca cómo el mercado evoluciona constantemente, con la aparición de nuevos actores y dinámicas competitivas que cambian rápidamente.
Cibus Connecting Italy 2023 representará una oportunidad para discutir y explorar estos temas en mayor profundidad, reuniendo a operadores de la distribución moderna, del canal Horeca y de las cadenas de restauración, así como a compradores extranjeros de 90 países.
El evento será un momento crucial para debatir las últimas innovaciones y tendencias en el campo de la nutrición deportiva y los complementos alimenticios, y para comprender cómo las estrategias de marketing y las preferencias de los consumidores están evolucionando con el tiempo.
Además, será una oportunidad para que productores y distribuidores consoliden sus relaciones comerciales y exploren nuevas asociaciones, contribuyendo así al crecimiento y desarrollo del sector agroalimentario italiano en el contexto global.